TikTok fez uma parceria com iHeartMedia para lançar um novo ecossistema de podcasts — com formato de vídeo — envolvendo criadores da plataforma.
Serão lançados até 25 novos podcasts, conduzidos por criadores do TikTok.
Os podcasts serão distribuídos integralmente por iHeartMedia (via iHeartPodcasts e plataforma de rádio/digital) e trechos ou melhores momentos serão publicados no TikTok.
Serão criados estúdios co-branded em Los Angeles, Nova York e Atlanta para produção de áudio + vídeo.
A iniciativa também inclui um canal digital e de rádio nacional chamado “TikTok Radio”, integrando criadores do TikTok com apresentadores da iHeartMedia.
O podcast tradicional era majoritariamente áudio. Agora se amplia o vídeo-podcast ou “vodcast”. No Brasil e mundialmente, já se percebe que o vídeo está ganhando terreno.
O TikTok busca ampliar o tempo de engajamento dos usuários, diversificar formatos e fortalecer a presença de criadores no ecossistema de áudio/video. A iHeartMedia, por sua vez, ganha acesso à enorme base de usuários e criadores do TikTok.
Os melhores momentos dos podcasts serão reutilizados como clipes no TikTok, atraindo usuários para os episódios completos. Isso conecta o formato curto (TikTok) com o formato mais longo e aprofundado (podcast).
Para criadores do TikTok: a iniciativa abre novas oportunidades de produção (vídeo + áudio), acesso a estúdios profissionais, maior visibilidade e possivelmente novas formas de monetizar.
Para usuários/fãs: teremos mais conteúdos formatos híbridos — não apenas vídeos curtos, mas podcasts em vídeo com edições, clipes, bastidores, etc.
Para o mercado de mídia e plataformas de podcast: reforça a tendência de vídeo-podcast como formato emergente; quem produzir apenas em áudio pode ver aumento da competição com versões em vídeo.
